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Die „Propaganda“ des Edward L. Bernays

„Die bewusste und zielgerichtete Manipulation der Verhaltensweisen und Einstellungen der Massen ist ein wesentlicher Bestandteil demokratischer Gesellschaften.“

Mit diesem ersten Satz ist klar, worauf der Autor dieses Buches hinaus will. Es ist kein geringerer als Edward L. Bernays, der „Vater der Public Relations“.

In seinem Buch “Propaganda – Die Kunst der Public Relations” beschreibt er, wie er seine Arbeit sieht und definiert, eben was ein guter PR-Berater machen muss um ein guter PR-Berater zu sein. Das Gefühl, das die Lektüre bei einem hinterlässt, ist allerdings nur, dass man danach zwar Grundlegendes kennt, aber irgendwie nicht mehr. Es erzählt einem nichts, was man nicht ohnehin schon wusste. So ist der einzige bleibende Eindruck des Buches, dass man selbst einfach nur guter PR-Arbeit auf den Leim gegangen ist.

Der Autor macht in seinem Buch eigentlich nichts anderes, was er sonst in seinem Job tagtäglich auch macht, nämlich zu versuchen sein Produkt gut zu verkaufen. Und viel mehr erfährt man auch nicht.

Insofern ist mir nicht klar, warum dieses Buch so hoch gelobt wurde, ja es gar als „Standardwerk“ bezeichnet wird, wobei selbst das ja eigentlich schon eine gute PR-Arbeit ist. Sicher, Bernays gibt Einblick in die Art und Weise, wie PR funktioniert und illustriert dies auch in Beispielen, aber darin erschöpft sich denn auch der Wert dieses „Handbuches“. Er geht nie über das bloße Beschreiben wirklich hinaus und hinterfragt vor allem die Mechanismen nicht kritisch. Und das, wo doch der Titel so super provokativ ausfällt… 😉

Ich würde es alleine Menschen empfehlen, die in ihrem Leben noch nie etwas von dem Begriff der Propaganda gehört haben. Dafür ist es dann äußerst flüssig und verständlich geschrieben. Aber es ist eben nur ein Einstiegswerk in die weite Welt der Propaganda…

Wer wirklich wissen will, was PR ist, der braucht nur aufmerksam die Medien zu verfolgen und sich auch vor kritischen Fragen nicht zu fürchten. Denn es gibt kaum einen Bereich in unserer Gesellschaft, der nicht von PR begleitet ist.

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