Bei steigendem Preisdruck und einer zunehmenden Individualisierung der Gesellschaft wird es für Unternehmen immer schwieriger, sich am Markt zu präsentieren und sich optimal bei ihrer Zielgruppe von der Konkurrenz abzuheben. Neue Strategien der Vermarktung sind gefragt, die individuelle Kundenbedürfnisse stärker berücksichtigen, z. B. ein frei wählbares Handy-Cover, individuelles Druckerzeugnisdesign u.v.m. Mass Customization als Strategie der Zukunft Um den sich …